说起标志，就会想到企业的形象，是企业视觉传达给受众的核心组成部分，即所谓品牌的传播的核心。
一个标志设计的好与坏，直接影响到品牌在传播过程中留给受众的印象的深浅，一个好的标志，给受众的印象是深刻的，是过目不忘的，而最终传播的效果也是最佳的。而一个脱离企业属性和行业特色的标志，给人的感觉是无谓的，只是一种形式而已，跟风，传播的效果是让人迷惑的。再传播过程中品牌视觉元素表现的越淋漓尽致，那么他们的方向便脱离的越远，因为他们忽视了标志是一个企业品牌传播的核心，是引领企业向前发展的舵把。试想一下，如果画一张素描头像，如果这张画面造型就是不准的，那么后面刻画的越细腻，表现的手段越深入，那么你只能把造型不准的一面表现的一览无余。
从事标志设计四年多的经验使我明白，做出一个好的标志一定要恰到好处，一定要代表着该企业的特色，要具备专属性和专一性，要做到与其他行业和其他企业标志的区别性。要从企业内部文化去深入研究，去调查备案，去了解企业生产的对象，以及企业的销售渠道和销售的对象，销售对象的分类，每一类对象所适合的人群，接下来还要去调查不同分类的人群的品味等等。不要以为标志只是一个很小的表现符号，然后在不了解该企业的情况下，通过任意手段去表现，玩花样，不论你的图形表现技术多高超，版式表现的多细腻，一切都是空谈的、徒劳的。如同小孩子过家家，凑凑热闹而已。真正一个有特色的标志，也就是能够准确传达企业形象的符号，首先对企业前提深入的调查和了解沟通是必备的，接下来就是对企业品牌形象的定位，在定位准确（没有偏离主题）的情况下，接下来就是搞创意，去提炼企业文化内涵，用最精炼的图形，最易记的图形，最易于传播企业品牌的图形去表现。
接下来谈及标志怎么去创意，用文字说明其实是一个很抽象的概念，毕竟各种行业的企业的种类是繁多的。用之前入围的一个标志来举例说明：去年参加“云南省13届运动会”征标为例，“云南省13届运动会”在云南文山举行，首先要了解文山的文化和背景，接下来还要清楚举办13届运动会的意义，该运动会有哪些运动项目，活动有什么宗旨……在了解这些的前提下，接下去做创意，首先主题“13”是最主要表现的，但单单“13”还是不够的，因为比较通用，可以运用到任何13届运动会当中，主题表现不够明确，专属云南省13届运动会还不够，于是可以用云南省的简称“云”字着手，用“云”字变形为一个向前奔跑的运动员的形象，同时里面包含数字“13”，这样云南省13届运动会大致的主题表现出来，但还不够，因为与主办地的文化特色还欠缺，于是把“3”变形问字母“W”、“S”，即“文山”首字母，同时也变现出一条“红河”，即文山的母亲河，把文山县的文化特色也表现出来。这样主题就很明确了。
一个好的标志做好了，还有一个最主要的表现的视觉符号，那就是标志的辅助图形，辅助图形取的好与坏，与品牌传播也有着千丝万缕的关系。这里不再一一详述。
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