品牌基因学——探索品牌成功的密码
品牌基因之于品牌演化，一如生物基因之于物种进化，重要性自不待言。成功的物种，总有一点明显不同之处，这一点，提供了独到的优势。“将植物或动物放到一个崭新的环境……我们就会以一种不同的方式完善它……竞争赋予它前所未有的惊人力量。” 达尔文“适者生存”理论，为品牌成功树立了法则。
大视野以十年品牌运营为经验，300余个实操案例，将每一个品牌视为自己的“孩子”，注入精神内涵（MIS理念识别系统），赋予独特外貌（VIS视觉识别系统），培养言谈举止（营销传播系统），传承优秀基因又引领别具一格的发展方向，实现品牌从无到有从弱到强。
从某种程度而言，一个成功品牌的核心价值与人体内的基因十分类似：代表其最中心的要素。一个品牌是否拥有核心价值，是企业品牌经营成功与否的重要标志。品牌就像一个人，从出生开始他的性格是基本决定，这就是我们说的“个性”，品牌首先必须有个性，个性是独一无二的是区别于他人的不可替代的一种与消费者的关系；光有个性还不行，我们须要有与品牌相一致性的精神内涵、产品品质，要表里如一，做到这一点就要靠企业文化或者品牌文化，一个拥有文化的品牌就像一个有内涵，有深度，有故事的人，会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。接下来我们就要解决个性化形象塑造的问题，现代人都明白一个道理：人的形象很重要，品牌恰恰也是一样，它往往代表的是一个群体，是他们对一种生活的象征。然而要想成为一个成功的品牌、著名的品牌，仅仅这些是不够的，我们知道不是每一个单纯有个性形象的人一定就能成功，成功者还必需有一种具有创新精神的价值观与引领未来美好生活的使命感，坚持做不断满足人们需要的好产品，忠实地履行自己的承诺，强化忠实消费者的信任，坚持自己的核心理念不动摇，不断开发品类、创新品质，方能缔造极具生命力、竞争力、溢价力的成功品牌。
一个成功品牌的核心价值应蕴涵4个基本价值：
排他性 品牌的核心价值应是独一无二的——具有可识别的明显特征，并与竞争品牌形成鲜明区别。在国产家电品牌中，海信的核心价值是“创新”，而科龙的核心价值是“科技”。
执行力 品牌的核心价值应该与企业的核心竞争力，以及长远发展目标相一致。这也就是说，对品牌的核心价值，企业应有充分的执行力；否则，其所倡导的品牌核心价值将难以贯彻始终。如果一个品牌将其核心价值定位于“创新”、“科技”，那么，它须拥有持续的技术优势来支持这一定位，否则这一核心价值就会越来越弱化。
感召力 品牌的核心价值还应具备强大的感召力，体现出其对人类的终极关怀，引发消费者的共鸣，拉近品牌与人类的距离。
兼容性 品牌核心价值在兼容性上体现在两方面：一是空间的兼容 品牌的核心价值应包容企业的所有产品，并且为企业日后跨行业发展留下充分的空间。二是时间的兼容 企业的品牌核心价值一经设定，便应长久坚持，以使品牌内涵延续百年、千年，这样它才有可能成为长寿的“不倒翁”。
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