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字体在广告中的运用


  在当今时代,字体和广告是密不可分的。大视野认为,在广告设计中,字体构成标题、表达主要内容,它是最直接的表达设计意图的对象。不同字体设计在广告设计中占有很大的位置,可以达到独特的视觉效果。
 

 
 一、字体设计与广告设计是相辅相成的

  字体的造型、结构和笔画,具有象形、指事、会意的特点。对字体进行装饰加工后形成的美术字,蕴含着更为广阔的意境,给予人们美的艺术享受。字体设计和广告设计给我们的生活都带来了很大的方便。字体设计作为一个元素,辅助并完善广告设计,使广告画面更具有易读性。如果在大型的商场里,消费者清晰地看见了字体和广告的结合,消费者在很大程度上对产品有了一定的了解,让消费者在看了广告以后就更想购买此产品,这就是字体设计和广告设计相辅相成的好处。
 

 

 二、字体在广告设计的表现形式

  1、字体的图形化

  字体具有两方面的作用:一是实现字意与语义的功能,二是美学效应。所谓文字的图形化,即是强调它的美学效应,把记号性的字体作为图形元素来表现,同时又强化了原有的功能。作为广告设计者,既可以按照常规的方式来设置字体,也可以对字体进行艺术化的设计。无论怎样,一切都应围绕如何更出色地实现自己的设计目标。将字体图形化、意象化,以更富创意的形式表达出深层的设计思想,能够克服广告的单调与平淡,从而打动人心。

  2、字体的叠置

  字体与图像之间或字体与字体之间在经过叠置后,能够产生空间感、跳跃感、透明感、杂音感和叙事感,从而成为画面中活跃的、令人注目的元素。虽然叠置手法影响了文字的可读性,但是能造成页面独特的视觉效果。这种不追求易读,而刻意追求“杂音”的表现手法,体现了一种艺术思潮。因而,它不仅大量运用于传统的版式设计,在广告设计中也被广泛采用。

       3、字体与图形的组合

  字体不仅要和画面配合好,甚至颜色和部分笔画都要加工,这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面,一个设计作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种字体自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,在统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。除了以统一字体个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成字体统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
 

    三、广告设计中字体的运用

  在文字的设计过程中,一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界,即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组,增强了画面的空间厚度,从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话,那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现出极大的灵活性,着力寻求视觉上的标新立异,以增强作品的活力与视觉冲击力。文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。字体排列组合的好坏,直接影响着版面的视觉传达效果。因此,字体设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予版面审美价值的一种重要构成技术。


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