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如何让文案与设计谈一场恋爱？

随着快速阅读时代的到来，读者越来越少了,于是就有了更多的“随便翻”和“到处看”。读者在网络上里闲逛。文字诱引暂留。影像才能让人停驻。
是的。好的文案如同人的眼睛会说话。好的文案加上好的设计，那将会是绝配。文案人在成长的过程中要学会的是：培养视觉化思维。
那么，问题又来了，如何才能让文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱？
一、看山是山，看水是水。
文案写作有一个经典法则：AIDA——Attention（注意），Interest（兴趣）, Desire（欲望）, Action（行动）。它就像文案圈里的万金油，可以指导任何文案的写作。
奔驰Smart的定位营销是做得非常好，一有同类的汽车就会火速凸显自己的优点，以甲壳虫、Mini cooper和Smart为例，甲壳虫的特点是车小马力大，价格相对适中；Mini cooper车身短小但不局促，价格相对较高；而奔驰Smart却比二者的设计更短小，价格较低。于是奔驰Smart发布了这样一则文案：城市再大，也会有二人世界，步步Smart。配图：

优秀的视觉化表现不单单是简单的对比游戏，基于产品本身所做的创意，再加上文字的陪衬，绝对是 1+1>2 的结果。

光看文案，实在平淡无奇，但是配图给人一种耳目一新的感觉，还加深品牌形象和产品特点。有时候文字图片的设计会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案，不妨对比一下来看看。也许在对比的过程中会有不一样的收获。

正如乔布斯说过：

创新只是把东西连接起来，当你询问有创造力的人是如何做到的，他们会有点不好意思，因为他们并不是“做到”，而是“看到”。他们只需要一点点时间，就很容易看出端倪。原因在于他们能够连结自己的各种经验，然后组合出新的事物。

人们为什么要购买你的设计感？就只是因为好看？当然不是，能够让人们为设计感付费的一定是与消费者有某种契合。好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，这就需要我们用文字的张力以及画面的配合来表达这种文化。

二、看山不是山，看水不是水。

关于汽车文案，我们常见的是这样：

逐浪嬉沙，我只用我的雪佛兰；纵情山水，我只用我的雪佛兰。
征服各种路况，更征服了你的心。令人期待已久的全新3.0雪佛兰开拓者，终于强势上路！融合动静合一的3.0升V6动力与放肆驰骋的4*4电控驱动，达致黄金分割般的完美的性能配比，全新3.0为兼具都市与越野的SUV树立了教科书般范例。体验更多不可思议，全新3.0雪佛兰开拓者4*4 ！

所有特点都描述得恰到好处。但是，一般的文案看完之后，你记得什么？会给你留下什么感受？对你的购买产生多大作用？
之前很火的 jeep系列海报，每个人心里，都有一个李宗盛。他们就走了不同寻常的一条路：

广告的本质——讯息意念（Message Idea），这才是重点所在，并不能说把重点置于画面表现，和文案分量长或短没有关系。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向，直接地用标题或副标题向读者诉求。而所谓“一句话”的广告也日渐增多。

而一句话的广告更考验文案人的功底。第一，必须有非同一般的洞察力。对身边的任何事物保持敏感度，观察周围的人和事。不断积累，造就洞察力。第二，如何寻找消费者的关注点，并不是一件简单的事。好设计一般是启发性的设计，当你设身处地按照消费者的意愿去设计，找准引人注目的角度切入。
当人人都在看山是山，看水是水的时候。峰回路转，我们要在更深的一个层次中找到切入点，才能火力全开。

三、看山还是山，看水还是水。
发烧已成为一个热词，小米让产品发烧了，锤子让情怀发烧了。那么，如何让一组海报发烧？
周鸿祎要做手机，手机论坛还未发布，一组海报已惊艳全场。文案简练，只有一句：我们在发烧友中寻找最有工匠精神的你。

在设计的过程中容易陷入误区，把自己的设计强加给受众，往往容易产生距离感。如果设计不够独特，仅仅强调发烧友与工匠精神，并不能给人具体感觉，也因此凸显设计的重要性。
在被拆散的零件里，我们看到的是：面包和吉他。但有的人会发散思维，延伸到面包、吉他背后的硬件以及应用领域。无论如何联想，海报都成功的勾起了人们的兴趣，让人不断产生联想。这，就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候，却有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候，文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课：回归产品本身，才是营销之道。

西尾忠久在《如何写好广告文案》中说到：
文案既然是广告中具有带动作用的要素，就不应该忘记文案和广告中其他要素如何取得密切配合的重要性。文案，以及包装文案的视觉表现，可以说类似骨骼和肌肉的关系。现有骨骼，而后有相配衬的肌肉俯身其上。
文案只是一具骨架，设计是文案的肉。
而好的设计，肥而不腻。

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