三大速食品牌DIY广告文案对决

       作为一个吃货，永远都在吃食物，也在找食物的路上。

       填满肚子是吃货的基本指标，找寻新奇食物才是根本乐趣。

       挑剔的味蕾不能忍受平淡的滋味，即便是快餐，也要求它够fun够新鲜！

       现在，DIY速食越来越多，但质量参差不齐，吃货心中有杆秤，从营销角度看哪一款才是真爱！

       【Part 1】吃货菜单，搜罗三款DIY速食

       第一款：麦蜀黍的自创汉堡，我创我味来

       在门店的机器上自选汉堡馅料，吃时还可以举行“拍照仪式”，与官微互动！

       官方微博互动贴：证明是学霸的时候到了！

       线下通过点餐机实现DIY汉堡选料，直接刷卡付费！

       第二款：必胜宅急送我创我味

       与麦麦不同，这是全线上互动H5，选择爱的口味，有机会获得代金券！

       第三款：达美乐Pizza Hero App

       在App上模拟制作Pizza的步骤，自选食材，变身大厨，如果手艺够赞，还会被雇佣！

       【Part 2】吃货品鉴，三款DIY，孰优孰劣？

       从推广平台和工具上看，

       麦蜀黍将活动“主料”放在线下店铺，搭配线上平台：答题赢代金券；与Nice相机app合作，边吃边拍，烹制让人疯转的互动。

       必胜宅急送的活动集中在线上大火热炒，以抽奖为分享动机，以“画Pizza”勾起受众味口，提高必胜宅急送在朋友圈的曝光度。

       达美乐通过App，真实还原Pizza制作过程，作为DIY速食的先发企业，给后起新秀们新的创意“菜谱”。

       从消费者洞察上看，

       麦蜀黍以“吃自制食物”为中心，借网络赢得好口碑。

       必胜宅急送以“玩自制食物”为中心，靠朋友圈分享欢乐。

       自2009年达美乐被爆出其员工做Pizza时不卫生的视频，这次的战役，意图展示全透明制作工序，也是为了挽回受众的心。

       从创意层面看，

       麦蜀黍摆出在线下的“线上”服务——通过机器选餐，15分钟迅速出炉。店铺被当成体验店，“未来”与“味来”，都能得到。

       必胜宅急送“我创披萨”主打对食物的态度：挑食是一种态度，素食是一种态度，玩食物也是一种态度。但是，光有态度，没有DIY的实物披萨，用处在何？

       达美乐的自制比萨app中，从和面到出炉，包含了制作比萨的每一个步骤，百分百还原实景，真正实现了比萨送到家的服务。
 

       【Part 3】吃货选择，DIY这个概念，还新鲜吗？

       DIY，换种说法，就是私人订制。

       再换个思路，订制真的能实现绝对的私人化吗？

       价格因素：万一手一抖选太多，价格超出预算，重选浪费时间，吃货们是不吃了，还是不吃了，还是不吃了呢？

       产品因素：万一手一抖选得怪，口味无法预计，重选浪费时间，吃货们是不吃了，还是不吃了，还是不吃了呢？

       渠道因素：万一懒惰症犯了，不想下app，不想经过一轮又一轮的筛选食材，吃货们是不吃了，还是不吃了，还是不吃了呢？

       “DIY”是好玩的，但这个概念是老化的。旧瓶装新酒，也要看新酒醇不醇，能不能抓住受众内心。