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品牌定位理论，都玩不转了吗？（三）

不明觉厉，提升逼格，喜大普奔
互联网是人类历史上最伟大的发明。85年以后出生的年轻人，从小在互联网上长大，他们的思维逻辑和行为方式，与老一代完全不同，他们是互联网的原住民，他们就是未来。
我们必须向他们学习，如果有悟性，学习成功，就可以移民互联网，获得新生。
要移民，我们只有学会他们的语言，才能懂得他们的所思所想，才能做出一个他们喜欢的品牌，让新一代的消费者爱你。
不明觉厉：我不明白为什么，但是觉得你很厉害
新一代生活，全部被网络碎片化，没有时间做深入的阅读和研究，他们不会去搞明白“之所以然”，而是直奔主题，觉得你很厉害就“所以然”地喜欢你了。
黄太吉的创始人赫畅，可以办一个几千人的活动，用1000多张精美的PPT，讲8小时的外星人。小朋友们觉得赫畅太厉害了，顺搭便也就喜欢上了他家的煎饼。雕爷卖一碗牛肉面，前面却给你上4道茶，而且男女还是不一样的。最近上市的小米4，是这样描述自己手机的金属边框：“采用奥氏体304不锈钢，40道制程193道工序，经过锻压成型的工艺、8次CNC数控机床加工打磨而成”。不明觉厉吧！
提升逼格：“装逼”是基本需求，“逼格”就是装逼的档次
今天，大家都挂在各式各样的社交媒体上，在认识和不认识的人面前展现自己，所以，“装逼”是网络生存的本能需求。今年母亲节的时候，大家都在尽情表达对妈妈的爱，就有网友站出来问“你们这样爱妈妈，你自己的妈妈知道吗？”
“装逼”确实有点虚伪，但绝非坏事。所有人都在一起“装逼”，就汇聚成正能量，就能推动社会进步。一切没法帮助用户装逼的产品都是烂产品，所有的文字和内容如果没有写成装逼指南体，例如XXX教你XXX，XX让你速成XXX，都没有办法得到广泛的传播，装逼是一个顶级痛点。
当然，提升逼格的最简便途径，就是购买或使用一项“不明觉厉”的产品或服务。
喜大普奔：喜出望外、大快人心、普天同庆、奔走相告
如果你购买或使用一项“不明觉厉”的产品或服务，觉得提升了自己的逼格，一定会去微博微信上去“奔走相告”，移动互联网上的品牌传播闭环就此形成。
“不明觉厉、提升逼格、喜大普奔”，正是今天的最基本消费者洞察和品牌建设路径。它再不需要使用传统广告的手段，把一个品牌定位的概念灌输到消费者的脑子了，砸大钱去建立一个品牌。今天的创业创新企业，机会就在眼前。
把粉丝变成员工
2013年，移动互联网的元年，传统营销影响消费者的媒体渠道被彻底切断了。新一代的消费者基本不看报纸、杂志、电视，甚至各大门户网站也很少光顾。大家都在手机上，看自己信任的大号在说什么、做什么，看自己亲朋好友在说什么、做什么。
此时此刻，品牌最好的传播渠道就是你自己忠诚的用户，他们说你一句好，胜过千千万万的广告。小米起家，就是靠米粉；特斯拉的粉丝甚至自己掏钱搞活动，打通南北充电之路；罗辑思维上线不到一年，粉丝200多万，只用一个半小时就卖空8000套书，收入400多万。
最好的粉丝就是忠粉，非但买你的东西，还不拿你一分钱工资，到处为你做推广。他们是不是比你的员工还好，是你最值得珍惜的资产？如果你明白了这个道理，你还会用传统广告那一套去骗他、去忽悠他吗？
今天，我们又回到了当初，让真正爱你的用户，亲身体验，口口相传。只是，这一切都转到移动互联网上，变得更快、更远、更有效。

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