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让设计成为一种力量
让设计成为一种力量 我们的设计不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的。 设计是有力量的。 但不是所有的设计都有力量。 好的设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能 ......
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如何写出好的品牌故事(二)
品牌故事
5.银海游轮将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚 银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志CondeNastTravler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师 ......
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如何写出好的品牌故事(一)
品牌故事
大视野广告从300余个实战案例中总结束品牌故事的创作方法,结合品牌全案的整合服务,从品牌命名至标志设计,到后期画册、海报等宣传物料设计,均将品牌故事进行详细阐述,为消 ......
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叶茂中:碎片化时代的营销反思(四)
关键时刻,积微成巨 在消费者满意度研究中,有一个非常重要的分支:关键时刻(MOT:MomentOfTruth)。在以人为主的服务中经常使用该技术作满意度研究,指的是企业和个体消费者接触 ......
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叶茂中:碎片化时代的营销反思(三)
什么是大创意?不可延伸的创意就是小创意,可延伸的创意就是大创意。 正如蓝精灵体、咆哮体、凡客体,让大家玩的不亦乐乎,不管是无心插柳还是有意为之,受众已经不再是围观、 ......
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小品类做大,怎么搞的?
在建立并保持品牌与客户的关系中,信任感是最重要的一个组成要素。然而,在以宣传为导向的营销战术中,许多品牌的所有者都忘记了一点,建立信任感是唯一能够保持品牌与客户关 ......
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叶茂中:碎片化时代的营销反思(二)
从扫帚到吸尘器 扫帚不到,灰尘不会自己跑掉。《毛泽东选集》第四卷1131页 吸尘器,是一种利用气体泵制造部分真空,产生吸力并将地板或其他位置的灰尘吸起的装置。功能是吸尘及 ......
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叶茂中:碎片化时代的营销反思(一)
在米切尔女士的巨作《飘》的结尾,白瑞德有一段很著名的话:思嘉,我从来不是那样的人,不能耐心地拾起一片碎片,把它们凑合在一起,然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完 ......
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大视野谈广告创意与文案
广告创意与文案
创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。大视野广告用11年的沉淀,见证300余个品牌的成长,从命名到标志设计,从理念规划到推广宣传,大视野以专 ......
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什么样的品牌,才算真正的成功?
上图分别为2013年全球500强和2013年全球最佳品牌100名榜单,其中全球500强名单,中国企业有95家名列其中。但在全球最佳品牌100强名单中,却没有一家中国企业!要知道,前者仅仅只是企 ......
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品牌定位理论,都玩不转了吗?(三)
品牌定位
不明觉厉,提升逼格,喜大普奔 互联网是人类历史上最伟大的发明。85年以后出生的年轻人,从小在互联网上长大,他们的思维逻辑和行为方式,与老一代完全不同,他们是互联网的原 ......
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品牌定位理论,都玩不转了吗?(二)
品牌定位
今天的竞争对手也变了。工业年代的竞争对手是明确的、稳定的、组织化的,因此营销方法是同质的;今天的竞争对手是不明确的,是颠覆式的、跨界的,你可能完全不知道对手在哪里 ......
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